付費產品刊登位置以及廠商贊助的規範

付費產品刊登位置以及廠商贊助的規範

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FTC 更新 - 2020 二月

聯邦貿易委員會（FTC）的 5 名委員已經投票審議對於如何處理數位影響力人士以及贊助內容的大綱：
  1. FTC 正在考慮將現有針對這些影響力人士以及贊助內容的規範變得更加嚴格，以便讓「違反者能受到民事懲處」。
  2. 目前的作法是品牌商、廣告代理商以及影響力人士若違反 FTC 的規範時可能就會根據美國的詐欺性廣告法律來負法律責任。如果 FTC 改變現有的規範為準則，那他們就有權在不涉及法律的情況下進行罰款。
  3. FTC也正在研究對 YouTube、Instagram 和 TikTok 等社交媒體平台的發展提出要求，其中包括在上述平台上贊助內容的廣告商和品牌。它還在考慮對不遵守新規則的平台及廣告商「推動民事懲處」。
  4. 該委員會還希望制定出一套含括整個行業的規範，讓所有品牌在與影響力人士合作時都必須遵守，「包含公司在合約中的示例條款」。
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付費宣傳，也就是熟知的品牌交易，是一個多樣化頻道收益的好方法，不過，您需要注意以下事項：
  1. 作為一位創作者，您有責任要了解並遵守您的法律義務在您的內容中披露付費內容，包含了如何披露以及向誰披露，因為不同的司法管轄區對參與付費促銷的創作者和品牌有各種要求。
  2. YouTube 並不允許您將「影片廣告」（例如品牌商業廣告）來嵌入您的影片當中。
  3. 所有付費宣傳需要符合 Google 的廣告政策（請看下方）。考慮到這點，請您善盡職責來檢查您的影片是否有可能被判定為無法營利的問題。
  4. 如果您有付費內容在影片當中，您必須通知 YouTube。關於通知步驟，您只需要遵照以下方式即可：

    1. 前往您的影片管理員。
    2. 在影片的側面，點選「編輯」。
    3. 在影片標籤頁中，選擇「進階設定」。
    4. 請確保您已經勾選了「這部影片含有付費宣傳內容，例如置入性商品資訊、贊助或推薦內容」這個欄位。

想了解更多關於 YouTube 的置入性商品資訊和贊助內容政策，請點這裡。


Google 的廣告政策包含：

禁止內容：
  1. 仿冒商品（銷售或宣傳仿冒商品，這類商品會仿製正版產品的品牌特徵，讓消費者誤信這些仿冒品就是如假包換的正版商品）。
  2. 危險產品或服務（宣傳會造成破壞、財產損失或人身傷害的部分產品或服務）。
  3. 助長欺騙行為（宣傳駭客軟體或教學；廣告或網站流量人為灌水服務；偽造文件；學術作弊服務）。
  4. 不當內容（霸凌或恫嚇個人或團體、種族歧視、仇恨團體物品、犯罪現場示意圖或意外事故圖片、殘害動物、謀殺、自殘、勒索或敲詐、販售或交易瀕臨絕種動植物、使用褻瀆語言的廣告）。
禁止範例：
  1. 濫用廣告聯播網（宣傳內容夾帶含惡意軟體、以「障眼法」或其他手法隱藏實際連結網址、「套利」或宣傳目的主要是為了顯示廣告、宣傳純粹為了將使用者帶往他處的「橋接」或「閘道」網頁、宣傳意圖主要是為了的贏得公共社交網路的使用者推薦、「鑽系統漏洞」或為了規避政策審查系統而操弄設定）。
  2. 資料收集和使用（不應濫用這些資訊，例如全名、電子郵件地址、郵寄地址以及其它資訊，或者在沒有明確目的或者沒有適當的安全措施下收集資訊。您也不應該透過不安全伺服器取得信用卡資訊，聲稱瞭解使用者性傾向或財務狀況的宣傳活動）。
  3. 不實陳述（省略或模糊收費詳細資訊 (如向使用者收費的方式、項目和時間)；省略或模糊金融服務的相關費用 (如利率、手續費和罰金)；未能在必要時顯示稅號或授權編號、聯絡資訊或實際地址；提供其實不存在的產品或服務；做出減重或獲利方面的誤導或不切實際的聲明；訛詐捐款；「網路詐騙」或謊稱本身是風評良好的公司，以騙取使用者重要的個人或財務資訊）。
受限制的內容：
關於內容可能有律法或文化敏感性。
  1. 成人內容（脫衣舞店、情色影院、情趣玩具、成人雜誌、增強性能力的產品、配對網站、擺出性愛姿勢的模特兒）。
  2. 酒精飲料
  3. 版權（Google 不允許廣告在未經授權的情況下使用版權內容。若您是依法取得使用版權內容的授權，請先申請認證再刊登廣告）。
  4. 賭博和遊戲（實體賭場；可供使用者透過撲克牌、賓果、輪盤、運動賽事、全國或私人樂透下注的網站；運彩賠率彙整網站；提供賭博網站獎金代碼或促銷優惠的網站；賭場遊戲的線上教材；提供「純娛樂性撲克」遊戲的網站；非賭場現金遊戲網站）。
  5. 醫療照護和藥品（廣告及到達網頁應符合相關法律及業界標準。除了有部分醫療照護相關內容完全不得透過廣告宣傳外，其餘則為有條件開放，前提是廣告客戶已取得 Google 認證，且僅指定核准刊登相關廣告的國家/地區。請查看欲指定區域的當地規定）。
  6. 政治內容（宣傳政黨或政治候選人、倡導政治問題）。
  7. 金融服務（本政策提到的「金融產品和服務」係指與金錢/加密貨幣管理或投資相關的產品與服務，個人化諮詢與顧問服務也包括在內。請確保有按照當地法律的規定揭露特定資訊）。
  8. 商標
  9. 法律要求（您有責任確保自己的廣告無論在何處放送，一律符合所有的 Google 廣告政策及相關的法律和規範）。
  10. 其他受限業務（如果 Google 認為商家可能對使用者安全或體驗造成過度風險，便會採取保守的立場，限制或停止放送相關廣告）。

若想看上頭資訊的最新版本，請移動到 Google 官方文章頁面。

如果您有任何疑問，歡迎與我們聯繫，我們很樂意協助您。

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