แนวทางสำหรับการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์และการรับรอง

แนวทางสำหรับการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์และการรับรอง

ปรับปรุง FTC - กุมภาพันธ์ 2020

คณะกรรมาธิการทั้งห้าแห่ง Federal Trade Commission (FTC) ได้ลงมติให้ทบทวนว่าจะจัดการกับผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งระบุไว้ด้านล่าง:

  1. FTC กำลังพิจารณาที่จะเปลี่ยนแนวทางปัจจุบันสำหรับผู้มีอิทธิพลและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนให้เป็นกฎที่ยากและรวดเร็วดังนั้น“ ผู้ฝ่าฝืนจะต้องรับโทษทางแพ่ง”
  2. การปฏิบัติในปัจจุบันคือแบรนด์เอเจนซี่โฆษณาและผู้มีอิทธิพลซึ่งปัจจุบันละเมิดหลักเกณฑ์ของ FTC อาจต้องรับผิดชอบตามกฎหมายโดยใช้กฎหมายของสหรัฐอเมริกาในการต่อต้านการโฆษณาที่หลอกลวง หาก FTC ทำการเปลี่ยนแปลงจากแนวทางเป็นกฎระเบียบนั่นจะให้สิทธิ์ในการเรียกเก็บค่าปรับโดยไม่ต้องเกี่ยวข้องกับกฎหมาย
  3. FTC กำลังมองหาข้อกำหนดในการพัฒนาสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น YouTube, Instagram และ TikTok รวมถึงผู้โฆษณาและแบรนด์ที่สนับสนุนเนื้อหาบนแพลตฟอร์มดังกล่าว นอกจากนี้ยังพิจารณา“ เปิดใช้งานบทลงโทษทางแพ่ง” สำหรับแพลตฟอร์ม / ผู้โฆษณาที่ไม่ปฏิบัติตามกฎใหม่
  4. คณะกรรมาธิการยังต้องการจัดวางชุดของความต้องการทั่วทั้งอุตสาหกรรมที่ทุกแบรนด์ต้องปฏิบัติตามเมื่อทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล“ รวมถึงคำศัพท์ตัวอย่างที่ บริษัท สามารถรวมไว้ในสัญญาได้”
----------------------------------------------------------------------------------------

การโปรโมตแบบชำระเงินหรือที่รู้จักกันในชื่อแบรนด์เป็นวิธีที่ดีในการกระจายรายได้จากช่องทางของคุณอย่างไรก็ตามคุณต้องระวังสิ่งต่อไปนี้:
  1. ในฐานะผู้สร้างคุณมีหน้าที่รับผิดชอบในการทำความเข้าใจและปฏิบัติตามภาระผูกพันทางกฎหมายของคุณในการเปิดเผยโปรโมชั่นที่ชำระเงินในเนื้อหาของคุณรวมถึงเวลาและวิธีเปิดเผยและผู้ที่จะเปิดเผยเนื่องจากเขตอำนาจศาลต่างๆมีข้อกำหนดต่างๆสำหรับผู้สร้างและแบรนด์ต่างๆ
  2. YouTube ไม่อนุญาตให้คุณใช้ "เขียนในโฆษณา" (เช่นโฆษณาแบรนด์) เพื่อฝังลงในวิดีโอของคุณ
  3. โปรโมชั่นที่ชำระเงินทั้งหมดจะต้องสอดคล้องกับนโยบายโฆษณาของ Google (ดูด้านล่าง) เมื่อคำนึงถึงเรื่องนี้แล้วโปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ทำการตรวจสอบอย่างละเอียดเพื่อตรวจสอบว่าสปอนเซอร์ของคุณสามารถทำให้วิดีโอของคุณเสี่ยงต่อการถูกปีศาจ
  4. คุณจะต้องแจ้งให้ YouTube ทราบเมื่อคุณได้รับการโปรโมตแบบชำระเงินในวิดีโอของคุณ คุณเพียงแค่ทำตามขั้นตอนด้านล่าง:
1. ไปที่เครื่องมือจัดการวิดีโอของคุณ
2. ถัดจากวิดีโอเลือก "แก้ไข"
3. ใต้วิดีโอเลือกแท็บการตั้งค่าขั้นสูง
4. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ทำเครื่องหมายในช่อง "วิดีโอนี้มีการส่งเสริมการขายที่ชำระเงินเช่นการจัดวางผลิตภัณฑ์การสนับสนุนหรือการรับรอง"

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับนโยบายตำแหน่งและการรับรองผลิตภัณฑ์ที่ต้องชำระเงินของ YouTube คลิกที่นี่

นโยบายโฆษณาของ Google ประกอบด้วย:

เนื้อหาต้องห้าม:
  1. สินค้าลอกเลียนแบบ (การขายหรือการส่งเสริมการขายสินค้าลอกเลียนแบบเช่นผลิตภัณฑ์ที่พยายามส่งผ่านตัวเองเป็นผลิตภัณฑ์แท้ดั้งเดิม)
  2. ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นอันตราย (การส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ก่อให้เกิดความเสียหายอันตรายหรือการบาดเจ็บ)
  3. การเปิดใช้งานพฤติกรรมที่ไม่สุจริต (การส่งเสริมซอฟต์แวร์หรือคำแนะนำในการแฮ็กบริการที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มอัตราการโฆษณาหรือการเข้าชมเว็บไซต์ปลอมแปลงเอกสารปลอมบริการการโกงทางวิชาการ)
  4. เนื้อหาที่ไม่เหมาะสม (ตัวอย่างเช่นการกลั่นแกล้งหรือการข่มขู่การเลือกปฏิบัติทางเชื้อชาติความเกลียดชังสถานที่เกิดเหตุกราฟิกหรือภาพอุบัติเหตุความโหดร้ายของสัตว์การฆาตกรรมการทำร้ายตนเองการบีบบังคับหรือการขู่กรรโชกการขายหรือการค้าสัตว์ใกล้สูญพันธุ์
ข้อห้ามปฏิบัติ:
  1. การใช้เครือข่ายโฆษณาในทางที่ผิด (ตัวอย่างรวมถึงการส่งเสริมเนื้อหาที่มีมัลแวร์ "การปิดบัง" หรือซ่อนปลายทางที่แท้จริงที่ผู้ใช้ถูกนำไปสู่ "การเก็งกำไร" หรือการส่งเสริมจุดหมายปลายทางสำหรับจุดประสงค์เดียวหรือหลักในการแสดงโฆษณา "จุดหมายปลายทางที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อส่งผู้ใช้ไปยังที่อื่นการโฆษณาที่มีเจตนาเดียวหรือหลักในการได้รับการรับรองเครือข่ายสังคมสาธารณะจากผู้ใช้" การเล่นเกม "หรือการจัดการการตั้งค่าเพื่อหลีกเลี่ยงระบบตรวจสอบนโยบายของเรา)
  2. การรวบรวมและการใช้ข้อมูล (คุณไม่ควรใช้ข้อมูลในทางที่ผิดเช่นชื่อที่อยู่อีเมลที่อยู่ทางไปรษณีย์และอื่น ๆ หรือรวบรวมเพื่อวัตถุประสงค์ที่ไม่ชัดเจนหรือไม่มีมาตรการรักษาความปลอดภัยที่เหมาะสมนอกจากนี้คุณไม่ควรได้รับข้อมูลบัตรเครดิตผ่านเซิร์ฟเวอร์ที่ไม่ปลอดภัย การส่งเสริมการขายที่อ้างว่าทราบถึงรสนิยมทางเพศหรือสถานะทางการเงินของผู้ใช้การละเมิดนโยบายของเราที่ใช้กับการโฆษณาตามความสนใจและการปรับปรุงการตลาด)
  3. การบิดเบือนความจริง (ตัวอย่างรวมถึงการละเว้นหรือปิดบังรายละเอียดการเรียกเก็บเงินเช่นวิธีการอะไรและเมื่อใดที่ผู้ใช้จะถูกเรียกเก็บเงินการละเว้นหรือการปิดบังค่าบริการที่เกี่ยวข้องกับบริการทางการเงินเช่นอัตราดอกเบี้ยค่าธรรมเนียมและบทลงโทษ หรือที่อยู่ทางกายภาพในกรณีที่มีความเกี่ยวข้องการเสนอที่ไม่สามารถใช้ได้จริงการเรียกร้องที่หลอกลวงหรือไม่สมจริงเกี่ยวกับการลดน้ำหนักหรือผลประโยชน์ทางการเงินการรวบรวมเงินบริจาคภายใต้การเสแสร้งปลอม "ฟิชชิ่ง" หรืออ้างว่าเป็น บริษัท ที่มีชื่อเสียง เพื่อเป็นส่วนหนึ่งกับข้อมูลส่วนบุคคลหรือข้อมูลทางการเงินที่มีค่า)
เนื้อหาที่ จำกัด :
เกี่ยวกับเนื้อหาที่บางครั้งมีความละเอียดอ่อนทางกฎหมายหรือทางวัฒนธรรม
  1. เนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ (ตัวอย่างเช่นสโมสรเปลื้องผ้าโรงภาพยนตร์กามของเล่นทางเพศนิตยสารสำหรับผู้ใหญ่ผลิตภัณฑ์เสริมสมรรถภาพทางเพศเว็บไซต์จับคู่แบบจำลองในการโพสท่าทางเพศสัมพันธ์)
  2. แอลกอฮอล์
  3. ลิขสิทธิ์ (Google ไม่อนุญาตโฆษณาที่ไม่ได้รับอนุญาตให้ใช้เนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์หากคุณได้รับอนุญาตตามกฎหมายให้ใช้เนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ให้ยื่นขอใบรับรองเพื่อโฆษณา
  4. การพนันและเกม (ตัวอย่างรวมถึงคาสิโนทางกายภาพไซต์ที่ผู้ใช้สามารถเดิมพันในโป๊กเกอร์บิงโกรูเล็ตหรือการแข่งขันกีฬาลอตเตอรี่ระดับชาติหรือส่วนตัวเว็บไซต์รวบรวมอัตราเดิมพันกีฬาเว็บไซต์ที่เสนอรหัสโบนัสหรือข้อเสนอส่งเสริมการขายสำหรับเว็บไซต์การพนัน เกมที่ใช้คาสิโนไซต์ที่เสนอเกม "โป็กเกอร์เพื่อความสนุก"; เว็บไซต์เกมเงินสดที่ไม่ใช่คาสิโน)
  5. การดูแลสุขภาพและยา (โฆษณาและปลายทางต้องปฏิบัติตามกฎหมายและมาตรฐานอุตสาหกรรมที่เหมาะสมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการดูแลสุขภาพบางอย่างไม่สามารถโฆษณาได้ในขณะที่โฆษณาอื่น ๆ สามารถลงโฆษณาได้เฉพาะในกรณีที่ผู้ลงโฆษณาได้รับการรับรองจาก Google
  6. เนื้อหาทางการเมือง (การส่งเสริมพรรคการเมืองหรือผู้สมัครการสนับสนุนปัญหาทางการเมือง)
  7. บริการทางการเงิน (เพื่อจุดประสงค์ของนโยบายนี้ Google ถือว่าผลิตภัณฑ์และบริการทางการเงินเป็นบริการที่เกี่ยวข้องกับการจัดการหรือการลงทุนของเงินและ cryptocurrencies รวมถึงคำแนะนำส่วนตัวตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการเปิดเผยข้อมูลเฉพาะตามกฎหมายท้องถิ่น
  8. เครื่องหมายการค้า
  9. ข้อกำหนดทางกฎหมาย (คุณต้องรับผิดชอบเสมอในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามกฎหมายและข้อบังคับที่เกี่ยวข้องทั้งหมดนอกเหนือจากนโยบายการโฆษณาของ Google สำหรับทุกพื้นที่ที่โฆษณาของคุณปรากฏ)
  10. ธุรกิจที่ถูก จำกัด อื่น ๆ (หาก Google รู้สึกว่าธุรกิจบางประเภทมีความเสี่ยงอย่างไม่มีเหตุผลต่อความปลอดภัยของผู้ใช้หรือประสบการณ์ของผู้ใช้พวกเขาอาจ จำกัด หรือหยุดโฆษณาที่เกี่ยวข้องจากการทำงาน)
สำหรับข้อมูลที่อัปเดตแล้วด้านบนอย่าลืมตรวจสอบบทความอย่างเป็นทางการของ Google ที่นี่

หากคุณมีคำถามใด ๆ อย่าลังเลที่จะติดต่อกับเรา เรายินดีที่จะช่วยเหลือ